大业证券双节假期四川各地消费新场景、新玩法扎堆迎客，人气商气持续火热

封面新闻记者易弋力大业证券

今年国庆恰逢中秋，双节凑成八天超长假期，四川各地消费新场景、新玩法扎堆迎客，人气商气持续火热。

据四川省商务厅监测数据显示，全省550家重点商贸流通企业实现销售额（营业额）48.4亿元，同比增长3.9%。另据银联商务数据显示，假期四川全省线下共发生消费金额812.16亿元，同比增长2.08%，其中零售消费金额519.66亿元、增长3.13%。

创意消费新场景玩出不一样的体验感

创意与体验，正成为创造消费新需求、释放消费新动能的重要推手。

国庆中秋双节期间，四川各地热闹开展第四届中国（四川）国际熊猫消费节一系列活动，各种新场景、新玩法层出不穷，成为一个个消费爆点。

夜幕降临大业证券，成都交子大道通过装置焕新，变身成为“超级IP集结”数字文创潮玩大街。全长一公里的区域内，“未来科技·潮玩试验场”“成都数界·IP嘉年华”“王者荣耀·十周年主题派对广场”等三大核心展区，吸引不少市民游客前去打卡体验。

成都东郊记忆的东市火车头市集，每天12点至21点就会“变身”回到工厂时代，带游客“穿越时空”。“仅假期前两日，东郊记忆就接待游客超21万人次，整个国庆假期游客超过80万人次。”东郊记忆相关负责人介绍说。

不仅是成都，四川各地纷纷推出“新”意十足的消费新场景。

这个假期，万象宜宾天地无疑是人气最旺的宜宾新地标之一。作为刚刚入选的2025年度四川省“蜀里安逸”消费新场景，万象宜宾天地在假期里迎来一波又有一波的客流高峰。截至10月8日，万象宜宾天地交出了一份现象级答卷：总客流近200万人次，国庆首日即引来30万人打卡，销售额超千万；7天三度登上央视大屏，《新闻联播》聚焦；全网曝光量超1亿次……这个集商业、文化、体验于一体的消费新地标，不仅刷新了宜宾商业综合体的人气纪录，更成为宜宾消费能级提升的生动注脚。

据悉，万象宜宾天地汇聚了250余家品牌，其中首店占比高达40%，整体开业率已达96.8%。项目引入了幸福蓝海国际影城、盒马鲜生、GUCCI香氛、Karl Lagerfeld、DJI、影石Insta360等众多知名品牌，品牌阵容令人瞩目。国庆期间，多家首店表现尤为抢眼：盒马鲜生川南首店自开业以来人气居高不下，日均售出帝王蟹近100只；Karl Lagerfeld城市首店单日客流超5000人次，部分限量款商品半日即告售罄；WM宜宾首店则吸引了众多潮流青年，成为本地不输省会城市的时尚聚集地。首店区域整体销售额超出预期30%以上，充分印证了宜宾市场对高品质消费的强烈需求。

此外，雅安熊猫绿岛推动“观光”向“体验”转化，开展非遗竞秀、黑砂开窑等互动活动大业证券，游客平均停留时长从2.5小时延长至4.8小时，营业额同比增长15%。广元青溪古镇打造“梦幻青溪”裸眼3D灯光秀表演、古装武士巡游等实景演出，特色美食、特色民宿入住率达85%以上。

来自四川省商务厅统计数据显示，节日期间全省120个“蜀里安逸”消费新场景共吸引客流超1800万人次，销售额超55亿元。通过创新场景，在更多新鲜有趣的互动体验中享受乐趣，成为拉动假期消费的新动力。

文商旅体融合跨界 “川超”点燃消费热情

这个假期，“川超”无疑是四川最热的话题之一，四川各地结合“川超”赛事连番开展商文旅体活动，推出具有辨识度和吸引力的文旅消费新场景、新产品，推动“游客流量”向“消费增量”转化。

“各地在‘川超’期间，派发文旅消费券、凭‘川超’门票游景区、免费乘坐观赛大巴、品尝特色美食，做大赛事经济。”四川省商务厅相关负责人介绍，绵阳、德阳、自贡、巴中等地围绕“川超”举办嗨购消费季、堆堆消费节等活动，配套搭建“川超好物市集”，展示展销名优特产，打造60余个观赛“第二现场”。乐山则聚焦百货餐饮、体育用品、景区游览等消费领域发放“激情川超·乐购乐山”“激情川超·乐游乐山”消费券1000万元。凉山推出了持赛事相关证件享餐饮专属折扣、景区门票优惠活动，仅10月2日当天，该州通过展销促销、消费券发放及票根经济联动等方式，拉动消费3288万元。

不仅是赛事经济火热，成都“蓉城囍事”文旅消费品牌也玩出了新花样、新市场。

白天领证打卡“甜蜜”地标、晚上畅享邛酒音乐嘉年华……10月1日当天，成都市民李先生在邛崃度过了喜气又充实的一天。当天，邛崃市凤求凰公园婚姻登记处迎来多对新人登记，大家一起漫游文君故里，并在公园里的爱情灯塔、爱情跑道等地打卡留念，晚上则邀约亲人朋友们参加邛酒音乐嘉年华，现场串联起美酒、音乐、特色美食、非遗及青年创意集市等摊位，体验个性化的新玩法。

据了解，节日期间成都23个区县同步开展婚姻登记延时服务，推出“甜蜜消费券”和特色婚旅套餐，双节期间婚旅消费产业链增长强劲。

此外，泸州“银河左岸”音乐节积极组织邀请艺人薛之谦、海来阿木、吴克群等精彩开唱，售票近10万张，省外观众占比48.6%、省内其他市州观众占比39.9%，强力带动当地餐饮、住宿、交通及文创的消费热潮，实现从门票经济到全域消费的能级跃升。乐山市犍为县连续4天举办草坪音乐会，吸引数万游客过夜，形成“看戏+社交+消费”的完整消费闭环，将单一“票根经济”升级为多重“体验经济”。南充阆中古城首创“文创即门票”模式，将景区门票变身文创产品，迅速成为游客争相入手的“新宠”等，各地联动打造“文旅+百业”“百业+文旅”融合业态，成为热门打卡地。

买得开心卖出“新”意优惠政策持续激发消费欲

买买买作为节假日的必选动作，如何才能让大家买得开心、买得尽兴？

这个假期，四川统筹4亿元资金发放“蜀里安逸”消费券，覆盖餐饮、零售、川酒川茶、入川游等重点领域，让利规模超10亿元，不仅优惠折扣多，不少地方更是借消费券、以旧换新国补政策等卖出“新”意，吸引大批消费者。

宜宾推出“三免”政策宠粉（免费吃燃面、免费充电、免费品酒），针对购物、餐饮、汽车、住宿等多个领域，发放消费券3000万元，成功营造多元融合、全域联动、全民乐享的消费盛会。

近期，个人消费贷款贴息政策正在各地加速落地。节日期间，多家银行将“移动式”柜台搬进眉山房产汽车家装文化节活动现场，开通消费贷款绿色审批通道，为消费者提供“消费补贴+现场金融服务”的新模式，不仅咨询选购量同比增长超50%，活动期间更带动成交金额超1.15亿元。

国庆、中秋期间四川以旧换新政策和“消费大礼包”双箭齐发，消费需求持续释放，活力不断。来自省商务厅统计数据显示，截至10月8日，全省汽车更新申请量50.18万件，拉动消费868.74亿元；家电和数码产品换新申请量1104万件大业证券，拉动消费346亿元；家装厨卫“焕新”申请量116.73万件，拉动消费31.01亿元，合计拉动消费1245.75亿元。

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